A esta altura, o partido do primeiro-ministro já se tornou praticamente sinônimo da palavra “Hollywood”. Mas para a estreia mundial de Dune: Prophecy na HBO, a empresa queria fazer algo um pouco diferente. Conhecendo a paixão que envolve os romances de Frank Herbert e as adaptações de Denis Villeneuve, a HBO queria envolver os fãs com uma experiência.
“Eu estava conversando com Sarah Aubrey, chefe de conteúdo da Max, e pensei: ‘O que podemos fazer para dar aos fãs algo diferente do que fazemos em uma estreia normal?’ Esse é o começo”, disse Jen Weinberg, vice-presidente sênior de relações de talentos, eventos e prêmios da HBO e Max, ao TheWrap. “Este é o melhor desempenho da nossa empresa. (Este show) e queremos que o mundo o ame tanto quanto nós.
O resultado foi uma estreia mundial com a presença de cerca de 450 fãs, além do elenco, equipe técnica, imprensa e celebridades que são sempre convidadas para esse tipo de evento. Todos os participantes puderam experimentar a exposição personalizada, que incluiu desde a apresentação de roupas e acessórios usados na série até permitir que os participantes criassem sua própria edição especial e fragrância inspirada em perfumes. Em vez de separar os mundos dos eventos de fãs e das festas de imprensa, a HBO encontrou uma maneira de reuni-los sem sacrificar a experiência de nenhum grupo.
É fácil descobrir quem é quem no elenco, na equipe e na imprensa. Ainda assim, atrair fãs é um desafio interessante que a HBO usou em seu painel na Comic Con de Nova York para enfrentar. Durante a exibição de Dune: The Prophecy para 4.000 pessoas, um grupo seleto receberá ingressos dourados sob seus assentos para a estreia. Os fãs também tiveram a chance de ganhar um ingresso como parte da promoção “Where Your Loyalty” da NYCC, pedindo aos participantes que viessem vestidos com seu melhor cosplay de “Dune” para a ativação da Comic Con.
“Normalmente tudo termina aí (Comic Con) e depois todo o resto fica para o público. Nesse caso, dissemos: “Vamos pegar um grupo da Comic Con e fazer uma ativação contínua”. Essa é a segunda parte para nós”, disse Weinberg. “Nem todos participam, mas os participantes têm muita sorte”.
Para tornar a experiência íntima, a equipe utilizou um sistema de registro cronometrado. Alguns convidados ilustres foram autorizados primeiro. Eles foram seguidos por membros do elenco, equipe técnica e imprensa. Finalmente, após o show, os fãs convidados puderam entrar na exposição.
O evento de estreia lembra uma extensa exposição de arte. Cerca de seis semanas antes da estreia, a HBO consultou a equipe em Budapeste sobre quais elementos eles queriam enfatizar no programa. Essa linha de comunicação levou à apresentação dos mais recentes adereços, figurinos e imagens VFX da próxima série. Pessoas importantes que trabalharam no projeto, como a criadora da série Alison Schopker, contribuíram com citações que foram colocadas nas paredes do Jazz Reimagined no Lincoln Center. E como “Dune: The Prophecy” conta a história das origens da Bene Gesserit, o grupo sabia que queria mostrar alguns dos trajes dos Truth Tellers.
Bojana Nikitovic, figurinista da série, ajudou na seleção das peças a serem apresentadas. “Tentamos escolher alguém que melhor represente as irmãs Corrino e a família”, disse Nikitovich ao TheWrap. “Demorou muito.”
Montar essas peças é um ato de equilíbrio. Além de não escolher nenhuma peça que contenha possíveis spoilers da série Nikitovich, também é importante lembrar que essas fantasias estarão nos bonecos. “Existem ternos realmente bons cuja beleza não pode ser mostrada em um manequim. Você tem que aproveitar isso”, disse ele.
Esses trajes de trabalho foram cuidadosamente embalados e enviados para Stefan Beckmann, designer de produção e fundador da Lateral Objects em Nova York. Anteriormente, Beckman trabalhou com Max em sua ativação. “E é isso.” A equipe pediu a Nikitovich que aconselhasse o diretor de produção em Nova York sobre como desenhar os figurinos. Além disso, todas as partes das figuras, bem como as 10 pessoas vestidas como Truthwriters no evento, pareciam tão precisas quanto possível.
Embora os adereços, figurinos e tomadas tenham vindo da série, a equipe ainda queria trazer uma dimensão diferente ao evento. Foi aí que começaram a brincar com a ideia de um tempero, uma droga psicodélica que o universo de Duna precisava. O show apresentou maquetes de combinações interessantes de sabores, e os participantes foram incentivados a criar seus próprios aromas pela empresa de fragrâncias personalizadas com sede em Nova York, Olfactory. A Olfactory também apresentou duas novas fragrâncias, Canela e Romã, exclusivas para o evento. Há também um estúdio de retratos que permite aos visitantes criar e compartilhar vídeos de sua própria marca.
Resumindo, é muito trabalho. Mas fãs, membros da imprensa e celebridades estão ansiosos para ficar entusiasmados com o próximo show. “Temos um plano de marketing de 100 páginas que acompanha cada um desses projetos. Mas se vamos investir recursos nisso, queremos fazê-lo e queremos que realmente funcione para nós”, Weinberg. Dito isso.
Embora seja impossível saber exatamente o que impulsiona o maior crescimento de audiência, há evidências de que eventos de nicho como esses ajudam a aumentar a conscientização sobre os programas. A HBO estreou Penguin no mesmo local do Lincoln Center no início deste outono. Colin Farrell e Christine Milioti, de Gotham, montaram o espaço com barracas halal e carrinhos de cachorro-quente, enquanto as atrações principais passeavam em torno de guarda-chuvas decorados com pretzels. O evento foi mais tradicional porque faltou pressão dos torcedores. Até agora, a série é a série com maior audiência e dominou o Weekly Wrap TV Report do Samba.
“É um plano diferente, mas obviamente queremos obter o mesmo tipo de retorno para os telespectadores na plataforma e é por isso que estamos fazendo isso”, disse Weinberg. “A ideia de fazer festa não é só festejar e comemorar. Informar as pessoas e espalhar a notícia de que algo grande está acontecendo. Esperamos que isso se traduza para os espectadores. “
Weinberg chega à HBO e Max no meio da pandemia de COVID-19, um momento em que é difícil permanecer no espaço noticioso. “Comecei quando as pessoas mandavam caixas para suas casas porque ficavam em casa”, disse ele.
Devido às restrições de capacidade impostas pela pandemia, Weinberg e a sua equipa foram forçados a repensar a forma como abordavam os eventos.
Weinberg explica: “Renovamos completamente a forma como trabalhamos porque as pessoas estão começando a se comunicar de maneira diferente”. “Nossos eventos começaram pequenos e íntimos, e depois cresceram. Mas era olhar para eles e dizer: ‘Tudo bem, se vamos fazer uma festa e colocar as pessoas em uma sala, quem é a pessoa certa para estar nisso? sala?’ “Quem vai ajudar você a contar sua história?” ‘”.
Este processo levou a muitos acontecimentos favoráveis durante o próprio ano. Por exemplo, a estreia da terceira temporada de “Hucks” não poderia ser mais diferente da estreia de “Dune: Prophecy”. Em vez de um teatro lotado com 800 lugares, a equipe optou por uma abordagem mais intimista. Cada uma das 125 pessoas convidadas para o evento no Chateau Marmont, em Los Angeles, foi um “convite muito atencioso”. Não incluindo aquele show de estreia.
“A rede de amigos (do elenco e da equipe) é um grupo de pessoas muito influente. Pensamos: ‘Vamos explorar essa rede'”, diz Weinberg. “Portanto, tudo o que fazemos é muito atencioso.”
Olhando para o futuro, o vice-presidente sênior não espera que todos os lançamentos da HBO e Max sejam tão centrados nos fãs quanto “Dune: Prophecy”. “Não faz sentido para todos”, disse ele. Mas se o programa tiver sucesso ao longo do tempo e as ativações focadas nos fãs fizerem sentido para a propriedade, Weinberg poderá abrir mais estreias para os fãs.
“Se tivermos sucesso, faremos isso de novo. Mas acho que faz muito sentido para a propriedade intelectual. Não queremos lavar e repetir”, disse Weinberg.
“Dune: The Prophecies” estreia em 17 de novembro na HBO.
