O Media Ratings Council reacreditou a medida de classificação do painel nacional da Nielsen e aprovou a consolidação dos dados em tempo real.
A empresa afirma que o voto de confiança do MRC é “a primeira solução de reconhecimento ao vivo com granularidade em nível individual” e “avança em todas as medições de fluxo”.
“Estamos muito satisfeitos e honrados em receber a autoaprovação do MRC. “Este é um grande endosso à capacidade da Nielsen de inovar na velocidade do mercado, ao mesmo tempo que o faz de forma segura e comprovada”, disse o CEO da Nielsen, Karthik Rao, em comunicado. “Com metodologias testadas ao longo do tempo, como o nosso painel de pessoas de confiança e novas soluções de precisão para a era do streaming, acreditamos que a Nielsen está onde a indústria precisa de nós: na intersecção de todas as formas de visualizar conteúdo. visão mais realista da visualização de streaming do que nunca.”
A renovação e o endosso do MRC ocorrem num momento em que a Nielsen domina a medição dos meios de comunicação há um século. Os anunciantes dependem muito de seus dados, incluindo Streaming Top 10 e The Gauge, para ajudar a determinar seus gastos com publicidade à medida que os espectadores passam da TV linear para o streaming.
Mas as emissoras reclamaram que a empresa não está medindo a audiência à medida que passa do linear para o streaming. Em 2021, a MRC constatou que a empresa subestimou seu público durante a pandemia de Covid-19, levando à suspensão de seu credenciamento.
A Paramount Global, que está no centro de uma disputa de preços contratuais com a Nielsen, transferiu as campanhas publicitárias para VideoAmp enquanto os dois lados continuam a negociar. Mas eles também indicaram que estão abertos a tornar a transição permanente, o que alguns especialistas disseram ao TheWrap que é mais fácil falar do que fazer.
Nos últimos seis meses, a Nielsen lançou novas capacidades para expandir a sua medição em torno da visualização e audiência fora de casa. Seus dados cobrem atualmente 45 milhões de domicílios e 75 milhões de dispositivos somente nos EUA, usando ferramentas de medição do Nielsen Data Panel para classificar especificamente o “Thursday Night Football”.
Um porta-voz da Nielsen disse anteriormente ao TheWrap que está “muito à frente” de outros em streaming e visualização em dispositivos e que tem “a maior amostra representativa” e “mais integração com as principais plataformas de mídia do que outras”. A empresa tem acordos com todas as outras empresas de mídia legadas.
O VideoAmp, que não é credenciado pelo MRC, é aprovado pelo Joint Industry Committee, que representa anunciantes, agências e proprietários de mídia. Outros concorrentes na medição de classificações são Comscore e iSpot.tv, ambos credenciados pelo MRC.
