Já foram uma compra puramente funcional, usada apenas para transportar água em trânsito.
No entanto, a humilde garrafa de água tornou-se agora o mais recente símbolo de status da Geração Z, com jovens adultos gastando quantidades surpreendentes para se manterem hidratados e com uma aparência fresca.
No Inverno passado, o aumento da popularidade dos copos Stanley – os recipientes isolados para bebidas – criou uma tal mania nos EUA que as crianças foram alegadamente intimidadas na escola por terem versões falsificadas.
O Reino Unido também foi atingido por uma tempestade de garrafas da moda, com pessoas evitando garrafas básicas por aquelas com preços mais altos. A criadora de conteúdo de Manchester, Phoebe, 22 anos, disse que adotou uma nova atitude depois de comprar três xícaras Stanley.
Agora, a marca, fundada nos EUA em 1913, lançou uma nova garrafa vestível no Reino Unido. Conhecida como garrafa Stanley Cross, é provável que expanda ainda mais a tendência. Completa com uma alça ajustável, a garrafa custa incríveis £ 75 – cerca de £ 30 a mais do que sua versão padrão.
As garrafas de água se tornaram o mais recente símbolo de status da Geração Z, com criadores de conteúdo, incluindo a neozelandesa Georgia Pemberton (foto), acessando o TikTok para compartilhar suas coleções.
O aumento de pessoas que optam por garrafas de água mais caras, incluindo a versão Lululemon e as garrafas Chili, alimentou o sucesso dos copos Stanley na América, com vídeos de pessoas brigando por certos tons de cores aparecendo no TikTok no ano passado.
‘Todo mundo tem um, então acho que preciso ter um para me encaixar’, disse um aluno O corte.
Madalyn, uma estudante de nove anos de Kentucky que tem cinco Copas Stanley, agora insiste que ter uma Stanley é uma obrigação para a aceitação social em sua escola.
“Sou um pouco mais popular agora e estou fazendo mais amigos por causa disso”, disse ela à publicação.
Dhalia, 13 anos, de Dallas, diz que seus colegas de classe ‘só falam comigo de manhã, quando estou segurando meu Stanley’.
Jamie Sherman diz que sua sobrinha de 11 anos foi intimidada por seus colegas de classe por trazer uma versão sem marca do copo para sua escola de ensino médio em New Hampshire.
“Quando as meninas passam por ela no corredor, elas riem, apontam e dizem: ‘Isso não é verdade’”, disse Sherman.
Em outro lugar, em O Wall Street JournalUma adolescente descreveu como seus pais gastaram até £ 2.320 (US$ 3.000) em sua fixação pela Copa Stanley.
Ela revelou que sua família até agora pagou a conta de 37 extintores de culto, cada um custando cerca de £ 45.
A criadora de conteúdo Lily Bayliss (foto), do Reino Unido, conta a seus seguidores sobre seu ‘amor’ por sua garrafa de água
A influenciadora de Manchester, Phoebe (foto), comprou três xícaras Stanley – no valor de mais de £ 100
Chamando a coleção de “obsessão”, a adolescente do Alabama explicou como ela, como muitas outras, ficou viciada depois de ver os contêineres online.
Um ano depois, ela iniciou sua própria conta de influenciadora – onde mostra com orgulho aos seus seguidores os frutos dos esforços de seus pais.
Observando que usa todos os copos que consegue, ela contou ao jornal como decide qual roupa usar com base na garrafa que deseja usar naquele dia.
Avançando para esta semana, a marca lançou sua nova garrafa vestível – ao preço de £ 75 no Reino Unido para os fãs britânicos.
Após um lançamento bem-sucedido nos Estados Unidos, a marca decidiu lançar a garrafa de 0,68L no Reino Unido, que afirma ser a criação mais elegante e inovadora da marca até agora.
A garrafa, que vem em três tonalidades, é considerada uma versão melhorada dos copos originais, pois é à prova de vazamentos e mantém a água fria por 12 horas.
A mais recente garrafa Stanley Cross vestível (foto) é considerada uma versão melhorada da Stanley Cup
Ben James, vice-presidente, EMEA, comercial global e gerente geral da Stanley 1913, disse: ‘Temos um telefone, chaves, carteira, laptop, bolsa de ginástica, sacola de compras e o formato da garrafa Stanley Cross é como Stanley 1913 torna a vida das pessoas mais fácil através de um design inteligente.
‘O tamanho também atinge o ponto ideal quando se trata de fornecer aos nossos clientes água suficiente para levar consigo em qualquer lugar, mantendo a integridade de sua aparência.’
Em outros lugares, a TikTok apelidou os acessórios da Geração Z de ‘garrafas de água de suporte emocional’.
Ela está falando sobre garrafas, criadora de conteúdo Geórgia Pemberton Da Nova Zelândia disse: ‘Eu os amo de todo o coração (apenas as tampas dos canudos) #emotionalsupportwaterbottle’.
‘Você é um escravo?’ O vídeo começa com uma pergunta. Ao que ela ergueu sua coleção de garrafas de água “caras” e indicou que sim.
A criadora de conteúdo do Reino Unido, Lily Bayliss, disse a seus seguidores: ‘Compre Stanley, confie em mim’ e acrescentou no clipe: ‘Sim, preciso de uma garrafa de água três vezes o tamanho da minha cabeça e eu a amo’.
A criadora de conteúdo Phoebe, 22 anos, de Manchester, diz que adotou uma nova atitude depois de comprar três canecas Stanley: ‘Minha atitude agora é possuir três copos Stanley no Reino Unido’ – uma coleção que lhe custou cerca de £ 135.
Reconhecendo o entusiasmo em torno das garrafas de água, Francesca Harnack, da You Magazine, revela o que uma garrafa de água diz sobre seu dono.
Ela disse sobre a Geração Z: “Sua garrafa de água serve como acessório de mídia social, um acessório IRL e uma espécie de mascote adulto. Quanto maior, melhor, com uma lata de 2,2 litros com lembretes motivacionais para “beber” como acompanhamento.
Enquanto isso, como millennials, ela diz: ‘Você se contenta com uma garrafa de tamanho médio porque tem muito mais (desinfetante, ursinhos ioiô, lenços umedecidos, garrafas de água que seus filhos não tocam).’
E para a Geração X: ‘A garrafa de água do seu filho da Geração Z e a ansiedade que o acompanha, tudo o mais nele fica no seu caminho.’
