Um par de jeans Primark de £ 15 supera a alternativa de £ 150 em termos de durabilidade, descobriu um novo estudo.
A Universidade de Leeds associou-se à Primark para avaliar a longevidade dos seus produtos em comparação com alternativas mais caras.
Apesar da percepção comum, o estudo não encontrou correlação entre preço e durabilidade.
A Escola de Design da Universidade testou 65 produtos de diversas lojas em diversas faixas de preço, simulando desgaste ao longo dos anos.
Os resultados revelaram que um par de calças de ganga femininas da Primark, no valor de 15 libras, é “mais durável” do que o equivalente a 150 libras. BBC.
Isso ocorre no momento em que a loja de roupas fast fashion promete produzir produtos que sejam menos prejudiciais ao meio ambiente, após uma reação contra o fast fashion e suas ligações com o desperdício e a poluição.
O retalhista irlandês planeia incorporar as conclusões no seu quadro de sustentabilidade para incentivar os clientes a compreender a qualidade oferecida pelo seu dinheiro.
Falando em um podcast da BBC Você e seuKate Morris, que liderou os testes do projeto de durabilidade da Primark, disse: “Temos equipamentos que duram anos e anos em questão de horas.
De acordo com um estudo realizado pela Universidade de Leeds, o preço não está necessariamente correlacionado com melhor durabilidade (Imagem: Stock Image)
Kate continuou: ‘Então, no total, neste estudo tivemos 65 peças de vestuário entre jeans, camisetas e moletons.
‘Lavamos roupas em máquinas de lavar domésticas e tentamos simular um ciclo de lavagem vitalício.’
Kate e a sua equipa descobriram que o preço não determina necessariamente a durabilidade de uma peça de roupa.
«Descobrimos que o preço não é realmente um indicador de durabilidade e, das 17 t-shirts masculinas que testámos, a de 5 libras foi a segunda mais durável de todas», diz ela.
Kate ficou “surpresa” com as descobertas, incluindo a Primark roubando um par de jeans de £ 150 em termos de durabilidade. Ela disse: ‘Acho que é porque existe essa narrativa de que você espera que coisas caras tenham um desempenho muito melhor.’
Há anos que os compradores ecologicamente conscientes dirigem a sua ira para a Primark devido à sua abordagem fast fashion, mas a loja espera que novas pesquisas mudem isso.
Vicky Swain, líder da Primark para longevidade e parcerias, explicou no podcast: “O quadro de sustentabilidade é novo para a Primark, mas o nosso trabalho em sustentabilidade não é.
«A durabilidade tem sido um foco na Primark há mais de uma década. Há anos que investimos em tornar as nossas roupas mais duráveis e feitas com materiais mais sustentáveis.
Num resultado “surpreendente”, o estudo descobriu que um par de jeans femininos de £ 15 da Primark era mais durável do que a alternativa de £ 150 (Imagem: imagem de stock de uma loja Primark em Shropshire)
‘Em essência, desenvolvemos uma estrutura para que, quando os clientes compram algo, saibam que essas coisas durarão.’
Para Vicky, o seu foco na durabilidade significa que os resultados são menos surpreendentes, e ela está a tentar fazer com que os compradores atribuam valores emocionais diferentes às roupas Primark, considerando artigos de lojas mais caras.
Juntamente com os gigantes da moda online Boohoo e Pretty Little Things, a empresa está na vanguarda do surgimento da moda acessível.
Em 2021, a Primark comprometeu-se a fabricar as suas roupas utilizando materiais reciclados ou mais sustentáveis até 2030.
Desde então, a loja tem trabalhado para fazer com que todas as camisetas de preço inicial sejam feitas de algodão de origem ética.
A empresa partilhou objetivos de reduzir as suas emissões de carbono para metade, proporcionar aos trabalhadores do setor do vestuário um salário digno e tornar as suas roupas reutilizáveis e mais duráveis.
Na altura, o CEO da Primark, Paul Merchant, afirmou: “Os nossos novos compromissos representam uma aceleração significativa no ritmo e na escala da mudança”.
Mr Merchant acrescentou: “Nossa ambição é oferecer aos clientes os preços acessíveis que eles conhecem e pelos quais nos amam, mas com produtos que são feitos melhor para o planeta e para as pessoas que os fabricam…
‘(Mudanças necessárias) Precisamos pensar de forma diferente sobre a forma como fazemos negócios. Desde como nossas roupas são desenhadas e feitas até como as vendemos nas lojas.
Sobre qualquer impacto potencial nos preços, afirmou: “Acreditamos que a sustentabilidade não pode ser avaliada com um preço que apenas uma minoria pode pagar.
‘Por causa de quem somos, acreditamos que temos a oportunidade de tornar escolhas de moda mais sustentáveis e acessíveis a todos.’
