Semakin lama periode penjualan membantu Gabungan Nilai Barang Dagang Kotor (GMV), metrik bisnis yang biasa digunakan dalam e-commerce, mencapai tertinggi sepanjang masa 855,6 miliar yuan ($ 119 miliar), menurut penyedia data ritel Syntun. Itu 15,2% lebih tinggi dari tahun sebelumnya 742,8 miliar yuan.
Festival ini, awalnya acara satu hari yang merayakan pendirian JD.com pada 18 Juni, telah berevolusi menjadi perselingkuhan sebulan yang mencakup semua platform e-commerce utama.
Pra-penjualan tahun ini dimulai pada 13 Mei, seminggu lebih lama dari tahun 2024, yang mengarah ke pengeluaran harian rata-rata yang lebih rendah sebesar 2,31 miliar yuan, dibandingkan dengan 2,48 miliar yuan tahun lalu, menurut perhitungan Reuters.
Alibaba Group Tmall mempertahankan posisi teratas dalam penjualan, data menunjukkan, diikuti oleh JD.com, Pinduoduo Pinduoduo dari Pinduoduo dari Pinduoduo Holdings. Syntun tidak memberikan angka penjualan untuk setiap platform.
Terlepas dari angka-angka yang optimis, sektor ritel ekonomi terbesar kedua di dunia terus berjuang karena kekhawatiran atas stabilitas pekerjaan, pertumbuhan upah yang macet dan krisis properti yang sedang berlangsung. Pengecer dan pemerintah telah berusaha untuk mengangkat pengeluaran yang tenang dengan memperdalam diskon dan memperluas subsidi konsumen tetapi analis mengatakan festival yang lebih panjang dan diskon sepanjang tahun telah mengurangi kegembiraan untuk acara semacam ini. “Saya tidak punya sesuatu yang istimewa untuk dibeli selama Festival Belanja 618. Karena selalu ada penawaran hebat, saya dapat membeli apa pun yang saya butuhkan kapan saja,” kata Xu Binqi, yang bekerja di industri film Beijing. “Ambil produk perawatan kulit sebagai contoh, saya membelinya setiap kali saya kehabisan, dan harganya tidak lebih tinggi dari selama 618 Festival.”
Rachel Lee, manajer umum perusahaan riset pasar Worldpanel China dan rekan penulis Bain & Co. China Shopper Report baru-baru ini, mengatakan bahwa ketika konsumen sadar anggaran, mereka mencari alternatif yang terjangkau, dan diskon memainkan peran yang lebih rendah.
“Diskon promosi mandiri akan merasa semakin sulit untuk mendorong pertumbuhan volume,” katanya.
Tahun ini, JD.com mengatakan jumlah pengguna yang melakukan pemesanan untuk acara 618 lebih dari dua kali lipat tahun-ke-tahun, dengan lebih dari 2,2 miliar pesanan di platform pengiriman online, offline dan makanan.
Alibaba mengatakan bahwa 453 merek melampaui 100 juta yuan di GMV selama periode 618.
Merek yang melampaui 1 miliar yuan di GMV termasuk Apple, Xiaomi, Huawei, Nike, Adidas, L’Oreal dan Lululemon, Alibaba menambahkan.
Pertumbuhan ritel, dampak subsidi
Sementara lingkungan ritel di Cina tetap sulit, ada tanda -tanda bahwa konsumsi secara keseluruhan telah meningkat dalam beberapa bulan terakhir. Pertumbuhan penjualan ritel melampaui ekspektasi pada bulan Mei, dengan data resmi menunjukkan peningkatan 6,4%, pertumbuhan tercepat sejak Desember 2023.
Analis menunjuk pada awal 618 sebelumnya, bersama dengan subsidi konsumen pemerintah untuk barang -barang seperti peralatan rumah tangga dan ponsel, sebagai pengemudi kembar.
Jacob Cooke, co-founder dan CEO WPIC Marketing + Technologies, mengatakan 618 festival yang diperluas dengan permintaan konsumen yang dimuat di depan, mendorong pengeluaran sebelumnya dan menghaluskan tren konsumsi hingga Mei.
“Festival 618 yang lebih lama dengan harga rendah membantu mempertahankan keterlibatan sepanjang minggu dan telah berkontribusi secara material pada kinerja ritel May yang kuat,” kata Cooke.
Analis memperingatkan bahwa jeda dalam program subsidi di beberapa daerah, karena alokasi pemerintah pusat mengering, dapat membebani 618 penjualan dan konsumsi keseluruhan bulan ini, meskipun lebih banyak dana cenderung dialokasikan untuk program -program tersebut pada bulan Juli.
“Pertumbuhan penjualan yang cepat dari kategori subsidi utama (seperti peralatan rumah tangga) yang didorong oleh festival perbelanjaan 618 mulai dari Mei … dengan cepat menghabiskan dana,” tulis analis HSBC dalam sebuah catatan.
Eve Wang, 32, tercermin pada pergeseran kebiasaan belanja: “Di masa lalu, misalnya selama acara seperti Hari Lajang dan 618, saya biasa menghabiskan banyak uang untuk menimbun barang, tetapi sekarang … Saya hanya membeli apa yang saya butuhkan.” ($ 1 = 7.1910 Yuan Cina)
