O tradicional anúncio de Natal “Holidays Coming” da Coca-Cola, que apresentava um comboio de caminhões vermelhos brilhantes entrando na cidade, recebeu uma reformulação de IA este ano, junto com algumas das crianças animadas retratadas em anúncios anteriores.
PJ Pereira, cofundador e diretor criativo da agência de publicidade Pereira O’Dell de São Francisco e cofundador e sócio da Silverside AI, disse: Semana de publicidade Como surgiu um novo nicho e como conseguiram criar 110 versões diferentes em questão de dias.
Sua equipe utilizou plataformas de inteligência artificial como Stable Diffusion, Pacto, DALL-E, ChatGPT e ferramenta própria do Magic Director para criar o anúncio em um processo que Pereira descreveu como “revolucionário” e como “desenvolvimento de software”.
Eles “fizeram um rascunho dentro de um a três dias de nossas primeiras reuniões (com o cliente)”, disse Rob Wrubel, cofundador e sócio-gerente da Silverside AI, à Trade.
Questionado se poderiam criar versões personalizadas do anúncio para mercados globais com diferentes cidades e destinos, Pereira disse: “A nossa resposta imediata foi: ‘Não, é tarde demais’. Mas dissemos: “Espere, não é o velho mundo”. .Talvez possamos.
“Nos últimos cinco anos, ouvi criativos reclamarem que estão trabalhando por menos dinheiro e que as coisas se tornaram impossíveis”. “Isso não é mais possível. “A IA nos permite pegar grandes ideias sem orçamento e trazer ideias diferentes e trazê-las à vida para elevar tudo.”
Vrubel disse. “A qualidade e a capacidade dos criadores de criar criatividade de ponta irão melhorar”, disse ele. “É uma jornada, e a única maneira de superá-la é usar ferramentas e construir coisas.”
