Um órgão de fiscalização da publicidade proibiu o anúncio da turnê de um popular comediante de TV depois de acusá-lo de zombar da fé cristã.
Fern Brady, que apareceu nos programas Taskmaster e The Great Celebrity Bake Off do Channel 4, foi fotografada esguichando leite de seu seio na boca de um homem vestido religiosamente.
Embora Brady afirmasse que o filme foi baseado em uma pintura religiosa do século XVII, a Advertising Standards Authority (ASA) concluiu que era provável que causasse “ofensa grave” a alguns cristãos.
Afirmou que o anúncio não deveria aparecer novamente na ‘forma reclamada’ nos meios de comunicação tradicionais, pois é susceptível de causar ofensas graves.
A ASA também alertou Brady para “tomar cuidado para não ofender com base na religião em publicidade futura”.
A imagem está sendo usada online para promover a turnê do comediante escocês I Gave You Milk to Drink. O título está sobreposto ao vitral da imagem.
Um queixoso contactou a ASA, questionando se o anúncio era “ofensivo” e se “zombaria da fé cristã”.
Brady, 38 anos, explicou à ASA que A Lactação de São Bernardo, também conhecida como São Bernardo e a Virgem, do pintor espanhol Alonso Cano é uma ‘recriação ao vivo’.
A famosa pintura retrata a Virgem Maria derramando leite do peito na boca de São Bernardo de Claraval.
Fern Brady argumentou que a sua imagem publicitária se baseava numa pintura religiosa do século XVII, mas a Advertising Standards Authority (ASA) decidiu que era provável que causasse “ofensa grave” a alguns cristãos.
O comediante de TV Fern Brady já apareceu nos programas Taskmaster e The Great Celebrity Bake Off do Channel 4.
Brady criticou o fato de ela ter reclamado do pôster da turnê, dizendo ‘não há nada de errado com isso’.
Brady disse que o filme original foi referenciado de forma “criativa” usando “sarcasmo e humor”. Mas ela disse que não se pretendia “zombar” ou “menosprezar” o “verdadeiro significado religioso”.
Acrescentou que foram feitos esforços para “evitar qualquer ofensa intencional”, cobrindo o peito de Brodie com um “feixe de luz”, ao contrário da pintura original.
Explicando a resposta de Brady ao caso, o julgamento disse: “A intenção não é zombar ou minimizar o significado religioso original, mas fornecer um comentário contemporâneo consistente com sua personalidade pública como uma comediante conhecida por seu estilo reverenciado e sua educação religiosa”. ‘
A sua resposta disse que embora alguns possam achar o filme “nojento”, é pouco provável que cause “ofensa grave ou generalizada”.
A ASA disse que o anúncio pago apareceu no site Sky News em agosto.
A decisão diz: “A imagem mostra o rosto de Fern Brady, segurando o bebê, borrifando leite diretamente de seu seio parcialmente obscurecido na boca do santo ajoelhado”.
Explicando por que acatou a reclamação, a ASA acrescentou: “Consideramos que os consumidores provavelmente associariam um anúncio que aparecesse num site de notícias gerais à pintura ou ao conteúdo do trabalho de Fern Brodie. A Virgem Maria, uma figura altamente reverenciada na tradição cristã, amamenta um homem santo adulto em uma igreja para fazer humor.
‘Nesse contexto, sentimos que o anúncio provavelmente seria visto como uma zombaria das figuras religiosas mostradas.
‘Concluímos, portanto, que isso pode ofender gravemente algumas pessoas da fé cristã que virem o anúncio no site.’
Brady criticou a reclamação contra o anúncio.
De acordo com uma reportagem do The Times, no mês passado ela postou um vídeo nas redes sociais no qual dizia ter “reclamado com a ASA sobre o meu lindo pôster da turnê”.
Ela disse: ‘Não há nada de errado com isso, por que você está reclamando?’
