Moradores de uma das áreas mais ricas de Londres acusaram o Airbnb de ‘proxenetizar’ sua rua para os turistas, depois que ela ficou famosa pelos filmes do Urso Paddington.
Os moradores de Chalcot Crescent, na pitoresca Primrose Hill, estão indignados com o novo Airbnb ‘Paddington Bear’ que está sendo lançado nas ruas – uma experiência temporária que, segundo eles, aumentará as crescentes multidões fora de suas casas.
As propriedades em tons pastéis de cores vivas da área serviram de pano de fundo tanto para a franquia Bridget Jones quanto para Paddington, o que significa que visitas de turistas e influenciadores em busca de conteúdo do TikTok e do Instagram são uma ocorrência regular.
A casa Paddington está sendo oferecida como parte de uma competição na qual três famílias serão convidadas a passar uma noite especial para comemorar o próximo lançamento do novo filme Paddington no Peru.
O Airbnb disse que é um “recurso temporário” e que “o espaço será restaurado em questão de semanas”. A empresa destacou que na campanha de marketing do concurso a localização do Airbnb não foi divulgada e tem recebido muitos comentários positivos dos moradores.
Mas alguns residentes dizem que a comoção irá perturbar a vida tranquila dos idosos nas ruas de edifícios classificados como Grade II, onde as casas são vendidas por até 4 milhões de libras.
Um grupo de moradores locais, incluindo a guru empresarial Mary Portas OBE, escreveu uma carta ao Airbnb reclamando que estão “cansados” de ter suas ruas “proxenadas” por empresas com fins lucrativos.
Casas geminadas de cores vivas em Chalcot Crescent, em Primrose Hill, Londres
Urso Paddington (foto) fora da casa fictícia em 32 Windsor Gardens em Notting Hill, onde mora com a família Brown
The Paddington Bear Airbnb que será inaugurado em breve como parte de uma competição para comemorar o lançamento do novo filme
Embora a família Brown more no fictício 32 Windsor Gardens em Notting Hill, a casa azul-pastel em 30 Chalcot Crescent é usada como exterior de sua casa nos filmes, embora se acredite que o interior tenha sido filmado em outro lugar.
A casa que o Airbnb planeja transformar na casa dos Brown, porém, fica a algumas portas de distância, atualmente com andaimes do lado de fora.
Os moradores dizem que a StudioCanal, a produtora por trás dos filmes de Paddington, há muito usa suas casas como um “cenário de filmagem gratuito”.
Mas dizem que o Airbnb é um “passo longe demais”.
Um residente de Chalcot Crescent, que desejou permanecer anônimo, disse: “Temos pessoas famosas vivendo nas ruas nos últimos estágios de suas vidas.
“Alguns residentes estão prestes a completar 90 anos, outros são estudantes de doutoramento em alojamentos de caridade que tentam trabalhar durante o dia.
“Em nenhum momento o Airbnb sentiu que era (necessário) entrar em contato com alguém e dizer que iria fazer uma campanha internacional de relações públicas. O gasto com isso é enorme.
“Descobrimos por uma carta que o negócio estava fechado, mas ninguém sentiu que havia motivo para informar alguém na rua.
‘Por que eles não estão fazendo isso em um estúdio? Nem é a casa dos Paddington…
‘Eles vão usar todo o cenário; eles estão usando nossa rua para promover seus produtos.’
A família Brown e Paddington (foto) moram no fictício 32 Windsor Gardens em Notting Hill
Atualmente, há andaimes ao redor do Paddington Bear Airbnb, onde três famílias terão a oportunidade de passar uma noite como parte de uma competição
Na sua carta à Airbnb, o grupo de residentes de Chalcot Crescent escreveu que a campanha global da empresa utilizando a sua rua aumentaria o seu perfil “já popular” entre os turistas e “a geração das redes sociais de partilhadores excessivos do estilo de vida digital”.
Eles acrescentaram: ‘Embora alguns possam ver isso como ‘uvas verdes’ e o preço que se deve pagar para viver em uma rua bonita, foi a franquia Paddington até o momento que criou o atual fluxo de turistas.
«Uma campanha dispendiosa nos meios de comunicação apenas amplificará esta situação e terá um impacto negativo cada vez maior nas nossas vidas.
‘No geral, estamos cansados de sentir que nossas ruas estão sendo proxenetizadas pelas corporações para obter lucro.’
Um residente idoso, que vive em Chalcot Crescent há mais de 40 anos, acrescentou: “Eles estão apenas tentando ganhar dinheiro.
‘Os moradores locais estão furiosos. Agora estamos lutando contra uma empresa comercial que ganha dinheiro com o Paddington Bear.
“A preocupação é que o turismo aumente. No momento, as pessoas adoram esta rua.
“É uma rua histórica e bonita, mas já tem bastante gente procurando onde o filme foi feito e isso vai trazer muito mais.
Chalcot Crescent é conhecida por suas casas em tons pastéis, onde as propriedades são vendidas por até £ 4 milhões
As propriedades serviram de cenário para a franquia Bridget Jones e para os filmes de Paddington.
‘Haverá multidões procurando a pseudo-casa do Urso Paddington.
‘Não é a casa de Paddington, é apenas para atrair clientes.
“Eles estão reformando completamente a casa e tornando-a vendável. É simplesmente injusto. A vizinhança está em pé de guerra.
‘Isso vai perturbar nossa privacidade. Temos que conviver com isso acontecendo… Nos sentimos expulsos.
‘Somos idosos que moramos nesta rua há 40 anos… De repente, no final da vida, somos atormentados.
‘Eles não podem fazer isso.’
Um porta-voz do Airbnb disse: ‘Para comemorar o próximo lançamento do filme Paddington no Peru e em parceria com o StudioCanal, estamos dando vida à casa mágica de Paddington por apenas três noites e daremos a três famílias sortudas a oportunidade única de criar experiências inesquecíveis. memórias com seus filhos em um dos espaços britânicos mais queridos e icônicos.
‘Como parte de nossas campanhas, estamos comprometidos em retribuir à área local.
‘Neste caso, estamos fazendo uma doação considerável para a Associação Comunitária de Primrose Hill.
‘Esta doação apoiará projetos locais, como o Projeto Open House, voltado para idosos, um programa alimentar emblemático que atende pessoas necessitadas e a manutenção da Biblioteca Comunitária de Primrose Hill.’
No entanto, os residentes dizem que a doação “considerável” feita pela Airbnb – estimada em £20.000 – é um mero gesto simbólico que é “amendoim” para uma grande corporação.
Primrose Hill é um dos bairros mais exclusivos de Londres (foto)
Alguns residentes dizem que a experiência temporária aumentará as multidões cada vez maiores fora de suas casas.
O primeiro residente citado disse: ‘Queríamos que (eles) fizessem muito mais pelas pessoas que não têm qualquer riqueza na área.
‘Esses £ 20 mil são uma piada. £ 20.000, considerando o gasto, é uma ninharia. Não é nada. Deve ser uma porcentagem do gasto.
‘Eles estão dizendo: ‘Estamos doando £ 20.000, então não reclame’.
“Há muito tempo que somos um set de filmagem gratuito para o StudioCanal, mas este Airbnb é um passo longe demais.
‘Os residentes idosos ficaram angustiados (com a notícia). Eles não sabiam o que era. Exigimos uma sessão de perguntas e respostas.
‘Um dos slogans (do Airbnb) é ‘Viva como um morador local’, mas eles não dão a mínima para os moradores locais. E este caso prova isso.
‘Não é apropriado fazer uma campanha de relações públicas num ambiente doméstico.’
Uma ilustração da casa de Paddington, filmada em Chalcot Crescent
Um urso Paddington na janela de uma das propriedades em Chalcot Crescent (foto)
A Airbnb acrescentou que teve o cuidado de não revelar a localização da casa de Paddington na sua publicidade e destacou que o relato das preocupações dos residentes chamaria mais atenção para a área.
Um porta-voz do Airbnb disse ao MailOnline: “Este é um recurso temporário e o espaço será totalmente restaurado em questão de semanas. Em todos os materiais de comunicação, não divulgamos que o local é em Primrose Hill e em toda a nossa publicidade direcionaremos a atenção para o endereço fictício de Paddington, Windsor Gardens.
‘Respeitamos a comunidade e as casas dentro dela. Para garantir a transparência, enviamos uma carta com bastante antecedência para informar os moradores locais sobre este projeto.
«Visitamos o local no primeiro dia de atividade e também realizamos uma reunião presencial na biblioteca local para discutir a campanha, esclarecer dúvidas e esclarecer quaisquer preocupações.
‘Convidamos ainda os residentes para uma reunião para discussão adicional e mantivemos comunicação direta com a comunidade durante todo o processo.’
