Bela arquitetura georgiana, um parque urbano ensolarado, interiores luxuosos – se tudo isso parece muito distante das realidades mais prosaicas de Milton Keynes, é porque um novo anúncio promovendo a cidade como um destino de varejo preferido, literalmente, é, tendo sido filmado mais a mais de 350 milhas de distância.
Rejeitando as intermináveis rotatórias e as vacas de concreto amplamente consideradas pelos não residentes como as características marcantes da cidade de Buckinghamshire, a equipe da promoção rumou seis horas para o norte, para Glasgow.
O vídeo de 40 segundos mostra modelos elegantes desfilando pelas ruas com a última alta costura, sem nenhum shopping center com fachada de vidro ou uma ampla estrada de concreto à vista.
A arquitetura mais imponente da John Street de Glasgow e as casas geminadas de Blythswood Square formam o cenário preferido, proporcionando uma ênfase no histórico que parece estranhamente em desacordo com as raízes mais modernistas de Milton Keynes.
Embora a representação indireta da cidade pareça não deixar os moradores impressionados, Centre:MK, o ponto de venda por trás da campanha, disse que o anúncio era sobre as roupas e o estilo de vida retratados, e não sobre o local escolhido.
“Nosso anúncio de TV não foi filmado em Milton Keynes”, admitiu um porta-voz do shopping.
Um novo anúncio do Centre:MK, um shopping center em Milton Keynes, mostra duas modelos passeando pelas ruas… de Blythswood Square, em Glasgow
Uma modelo elegantemente vestida exala elegância enquanto caminha pela St John Street, em Glasgow – mais de 350 milhas ao norte de Milton Keynes
A elegante arquitetura georgiana da Blythswood Square, em Glasgow, oferece um forte contraste com as intermináveis rotatórias e vacas de concreto pelas quais Milton Keynes é famoso
“Não era para representar um local específico, foi pensado para mostrar como as tendências e os looks podem ser usados no dia a dia, seja para sair com os amigos durante o dia ou para sair à noite.
“Era para ser sobre a moda em si e não sobre o local em que foi filmado, que é apenas um pano de fundo para as modelos e as roupas que elas usam.
‘Nossos visitantes chegam ao Centre:MK de quilômetros de distância, de lugares distantes como Birmingham, Cambridge, Oxford, St Albans e até Londres, já que somos um destino regional.
‘Então o anúncio era mais um anúncio de estilo de vida para mostrar as roupas, todas disponíveis nas lojas do Center:MK.
‘O último quadro do anúncio mostra as lojas que apresentamos e nossa localização, na saída 14 da M1.’
Nem todos parecem convencidos, no entanto.
Um espectador do vídeo, que está disponível no YouTube, observou: ‘(Teria sido) melhor se você tivesse filmado em MK.’
