HOLLYWOOD – Os novos rostos do vídeo vertical curto se reuniram na última sexta-feira na NeueHouse Hollywood para a mais recente colaboração no espaço de mídia digital em rápido crescimento.
Sarah Moliski, 31, dominou o tapete vermelho com um espartilho de couro revelador, interpretando seus personagens regularmente no ReelShort. A vilã loira, como ela mesma se refere, não é apenas atriz de plataforma, mas também diretora de elenco. Para uma empresa que produz de 15 a 16 shows por mês, Moliski está ocupado.
Carretel Curto é uma das principais plataformas verticais curtas que teve um crescimento significativo em usuários e receitas nos últimos dois anos. A plataforma de propriedade chinesa viu um aumento de 992% nos downloads nos últimos 12 meses, de 3,4 milhões no primeiro trimestre de 2023 para 37 milhões no início de 2024, e disse ao TheWrap que ganhou uma quantia impressionante de 40 milhões de dólares em setembro com seu formato de micropagamento. .
Seu público predominantemente feminino, metade dele nos Estados Unidos, descobriu novos caminhos com seus minidramas de novelas românticas com episódios de um minuto (você leu certo) e até 80 episódios por “série”. »
“As pessoas odeiam, mas é o futuro da televisão”, disse Moliski ao TheWrap.
Naquele dia, muitos criadores se reuniram em Hollywood para comemorar a mais recente parceria entre Crazy Maple Studio, empresa controladora da ReelShort, e Screencraft. O fundador e CEO do Crazy Maple Studio, Joey Jia, brincou com o público que a única razão pela qual ele buscou essa parceria foi para dissipar os rumores de que o conteúdo do ReelShort foi gerado por IA. “Decidi realizar esta reunião e mostrar que todo o conteúdo é inventado por humanos e não por IA”, disse Jia à multidão.
A Screencraft, uma organização criada para apoiar aspirantes a roteiristas, fez parceria com a ReelShort para treinar escritores para desenvolver uma série de episódios voltados para dispositivos móveis.
“O consumo de conteúdo está evoluindo em um ritmo rápido e é emocionante fazer parceria com um estúdio digital como o Crazy Maple, que está na vanguarda”, disse Geoffrey Faugerolas, gerente sênior de desenvolvimento para artes, empresa controladora da ScreenCraft. “Ao alcançar o público onde ele está e usar ferramentas inovadoras, estamos oferecendo aos escritores e autores maneiras novas e dinâmicas de se conectarem com públicos e leitores engajados.”
“Estamos em nossa própria linha. Tela pequena, grande impacto.” – Joey Jia, CEO do Crazy Maple Studio.
ReelShort teve um crescimento incrível desde seu lançamento em agosto de 2022. O aplicativo tem atualmente 50 milhões de usuários ativos mensais que fazem micropagamentos comprando “moedas” para visualizar conteúdo. Em comparação, Tubi, a plataforma de vídeo apoiada por anúncios de propriedade da Fox, gerou cerca de US$ 80 milhões por mês no trimestre mais recente, quase o dobro da receita do streamer de dois anos atrás.
A ReelShort se recusou a fornecer sua receita trimestral, downloads e usuários ativos mensais quando contatada várias vezes pelo TheWrap.
A empresa faz parte de um grande conglomerado de narrativa digital chamado Crazy Maple Studios, com sede no Vale do Silício e apoiado pela editora digital COL Group, com sede na China. Crazy Maple Studio é liderado por Jia, que estudou na Harbin Engineering University, na China, antes de vir para os Estados Unidos; Ele atualmente reside na Bay Area.
“Estamos a caminho”, disse Jia ao TheWrap. “Tela pequena, grande impacto.”
ReelShort é como qualquer outra plataforma de streaming, organizada por categorias com diferentes títulos para navegar e escolher. A aba “For You”, que imita o TikTok, mostra pilotos minuto a minuto de centenas de títulos de aplicativos. Há uma coisa que separa o ReelShort de seus concorrentes mais populares: seu núcleo de sabonete romântico.
ReelShort domina o gênero, com mais de 2.000 títulos disponíveis para seus usuários (75% deles são mulheres, por Carretel Curto). Esses microdramas atraem os usuários com enredos divertidos, muitas vezes seguidos por uma história da pobreza à riqueza sobre um bilionário ou um CEO bonito. Para uma empresa apoiada pela China, seu conteúdo é projetado para um público ocidental.
Comparado ao TikTok, com 1 bilhão de usuários ativos mensais, o ReelShort ainda é pequeno. Mas comparado à FAST TV, representa uma audiência significativa. Roku, um canal apoiado por anúncios, tem mais de 80 milhões de usuários mensais, embora tenha gerado US$ 824,3 milhões em receita da plataforma somente no segundo trimestre.
A ReelShort tem 750 funcionários, 150 dos quais estão nos Estados Unidos. Embora analistas de tecnologia digam que será uma batalha difícil acompanhar as demandas de plataformas de vídeo geradas por usuários como o TikTok, o CEO Jia disse ao TheWrap ReelShort que a produção só está aumentando. A meta para 2025 é um programa novo a cada dia, disse ele (quase o dobro do ritmo atual da plataforma).
O envolvimento no ReelShort disparou em novembro de 2023, quando dois programas da plataforma se tornaram virais, The Double Life of My Billionaire Husband e My Forbidden Alpha. O aplicativo chegou ao topo da App Store da Apple, ultrapassando o TikTok no processo. Desde então, Jia seguiu um plano para combinar os estilos de engajamento do usuário, maximizando a retenção e o tráfego no aplicativo.
“Estou interessado. Esses números são impressionantes. Continuará a crescer e provavelmente irá parar em algum momento. Não sei qual é esse número”, disse Gene Munster, cofundador da Deepwater Asset Management, ao TheWrap. “Será um ótimo resultado para os fundadores e eles vão adorar, mas eu não. “Acho que será o próximo TikTok.”
No entanto, existe uma oportunidade real para vídeos verticais curtos. Nos anos desde a morte de Quibi, TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts dominaram o espaço. Os consumidores estão habituados ao ataque de sucessos de dopamina, desde encontros a edições desportivas e clips de comédia, e a batalha de bilheteira e audiência reflecte a mudança da Geração Z e da Geração Alfa para a visualização online e vertical.
“O cenário está muito melhor preparado para 2020 depois que Quibi caiu e queimou, e a demanda por conteúdo de vídeo curto profissional é maior”, disse o analista sênior da Omdia, Seth Wallis-Jones, ao TheWrap. “Produtos de baixo custo apoiados por publicidade ou opções de pagamento flexíveis reduzem as barreiras de entrada em comparação com os modelos de assinatura tradicionais do Quibi, o que é especialmente importante para usuários mais jovens.”
“Substituto aleatório para Alpha”“O retorno do meu marido mafioso.“você”A Virgem e o bilionário Estes são apenas alguns dos títulos mais populares da plataforma esta semana. Cada programa começa com um trailer piloto para envolver os espectadores ao longo dos episódios de 60 a 80 minutos de duração.
Oito episódios de um minuto de qualquer série são gratuitos, mas uma vez gratuitos, os usuários devem pagar para desbloquear o restante, formato que depende de uma cultura que já depende da gratificação instantânea.
Uma assinatura semanal acessível do ReelShort custa US$ 20, um preço comparável a uma assinatura mensal sem anúncios do Netflix, Hulu ou Max. A assinatura anual da plataforma custa US$ 200.
Uma das maiores críticas ao ReelShort pode ser o seu maior ponto forte: o gênero novela. A plataforma de vídeo conta com esse estilo dramático para atrair seu público. “Não creio que este mercado esteja mal atendido”, disse Jia. “Poucas pessoas prestam atenção ao romance feminino.”
Mas ele nunca ganhará um Oscar. Jia admitiu que os usuários criticam os contos da plataforma. Tanto que esta é a base que algumas publicações utilizam para estimar o programa utilizado. Conteúdo gerado por IA.
“O artigo basicamente diz que o sucesso e o rápido crescimento do ReelShort é apenas mais um exemplo, outro sucesso da inteligência artificial, porque a escrita é muito fraca e a história quase certamente será escrita pela IA, não por humanos”, disse ele. Jia disse no show. Evento de colaboração ScreenCraft.
A ReelShort produz tudo internamente, desde os roteiros até o elenco e a versão final. Representantes da ReelShort confirmaram ao TheWrap que a plataforma conta com 100 produções nacionais e mais de 2 mil títulos licenciados.
Keith Tucker Falsing é o diretor de uma das produtoras do Crazy Maple Studio, Elastic Heart Studio. Falsing passou para a produção de seu papel de designer de histórias na empresa de jogos Chapters, da Crazy Maple Studios.
“Funciona para as pessoas de Hollywood”, disse Falsing ao TheWrap.
O Elastic Heart Studio produz de quatro a oito episódios por mês, uma taxa que só aumentou desde que começou a trabalhar com o ReelShort. O produtor disse que embora os projetos possam não render tanto quanto os longas-metragens de baixo orçamento, o trabalho é consistente e faz com que as pessoas voltem. Ele fez isso “entrando” e o gênero tem poder de permanência.
Ao contrário do Quibi, o ReelShort investiu na construção de suas estrelas. O modelo caro de Quibi dependia de talentos de celebridades existentes para chamar a atenção para o aplicativo, enquanto ReelShort apenas contratava seus próprios talentos. O elenco de atores, muitas vezes não sindicalizados, permite que a plataforma produza conteúdo a um custo menor, ao mesmo tempo que cria uma base de fãs dedicada para novos talentos.
Vários dos favoritos dos fãs da plataforma se inscreveram para serem exclusivos do site, o que significa que não podem trabalhar para outro concorrente vertical curto.
Outro membro do elenco do ReelShort, Haley Lorley, juntou-se a Moliski e outros no evento NeueHouse, posando ao lado de seus colegas de elenco para o primeiro Getty Images da noite. Para alguém que é frequentemente retratada como a esposa de um bilionário na plataforma, ela tem apenas 24 anos, mas seus fãs online não se importam e a chamam de ‘The Vertical Strip’.
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