Tenaga penjualan dalam penurunan strategi baru China Porsche

China adalah pasar penting untuk produsen kendaraan apa pun, dan menemukan cara untuk menjadi relevan dengan Porsche

Daratan Cina adalah pasar mobil terbesar di dunia, yang hampir besar dalam kombinasi dengan pasar AS dan Eropa. Produsen kendaraan global telah memperoleh beberapa dekade kesejahteraan untuk industri otomotif rumahan yang bergerak lambat, tetapi dominasi itu sudah berakhir. Meskipun beberapa orang membangun mobil yang seharusnya tiada tara, Porsche tidak memiliki kekebalan untuk mengalami rasa sakit.

Penjualan Porsche di Cina jatuh secara signifikan untuk tahun kedua berturut -turut

Pada tahun 2023, Porsche memiliki berita buruk terkait dengan penjualan di Cina: Pengiriman turun 15 persen per tahun, dan satu -satunya pasar bahwa produsen kendaraan terlihat dalam regresi apa pun. Sayangnya, tren ini telah dibawa ke tahun berikutnya. Porsche melihat retret 28 persen lebih signifikan, hanya mendistribusikan 57.000 mobil di seluruh negara dan mencetak rekor untuk merek tersebut. Menjelaskan kekhawatiran dan perspektif dalam pernyataan pers, tidak ada hal yang namanya hal -hal Porsche akan difasilitasi. Mereka mengatakan “kondisi pasar sangat menantang dan mengintensifkan persaingan di Cina.” Jika Anda percaya Porsche

Strategi Porsche terus maju

Ini tidak benar-benar tidak menyerah dengan inspirasi merek Porsche Motorsport-Porsche. “China adalah pusat strategi global Porsche,” kata CEO perusahaan Oliver Bloom dalam pertanyaan singkat. Merek ini berpegang teguh pada strategi “volume over volume”, mengakui bahwa “pelanggan Cina adalah persyaratan yang paling dipersonalisasi dan prioritas yang kuat untuk ekosistem digital”. Ini adalah preferensi untuk kustomisasi dan teknologi. “Pada saat yang sama,” kami mempercayai nilai -nilai utama merek kami. Bloom berpikir bahwa kendaraan Porsche berbicara sendiri melalui efisiensi dan personalisasi mereka.

Menariknya, seluruh kata mudah Porsche sangat mirip dengan tahun lalu. Ketika mempertimbangkan pasar 2024, anggota dewan eksekutif Dewan Eksekutif untuk penjualan dan pemasaran diharapkan untuk “menantang kondisi pasar di Cina”. Mungkin merek itu tidak cukup. Sebagian besar, kompetisi terlalu tinggi, bahkan untuk pembeli Tiongkok, bahkan mereka yang memiliki tingkat pendapatan tinggi. Di atas segalanya, opsi seperti Shiomi Su 7 – “The Takeon at Home” Namun Mengurangi harga, beberapa pembeli bahkan mungkin tidak mempertimbangkan Porsse di Cina.

Pikiran terakhir

Singkatnya, Porsche memperhitungkan lebih banyak prosedur butik daripada yang sudah disediakannya. Merek ini sudah bergantung pada kinerja dan warisan berkualitasnya, dan hanya dua hal yang dapat dipisahkan dari lawan Cina yang hanya dapat lebih mudah diakses. Kisah lain adalah cukup untuk mengusir mereka.