Perusahaan Kosmetik Terjangkau Elf Beauty (ELF) telah lama mengandalkan China untuk menjaga harganya tetap rendah dan menciptakan “dupe” yang berorientasi nilai dari produk kelas atas.
Sekarang, agenda ekonomi Presiden Trump menguji model itu.
ELF sumber 75% dari produknya dari Cina, membuatnya sangat terpapar dengan biaya yang lebih tinggi dari tarif Trump (meskipun kurang dari pada tahun 2019, ketika perusahaan bersumber dari 100% produknya dari negara itu).
Selain tarif berbasis luas, Trump telah dipungut dalam masa jabatan keduanya, ELF menghadapi tarif 25% pada produk-produk yang bersumber di China bahwa Trump dipungut pada tahun 2019. Dengan tarif 30% terbaru yang dikenakan Trump pada barang -barang Tiongkok, yang sedang mengalami pengawasan hukum, impor produk ELF ke AS dikenakan tarif pada tingkat 55%.
Tidak seperti perusahaan lain yang secara vokal berpindah ke American Onshoring untuk menghindari dipilih oleh presiden, CEO Tarang Amin mengatakan pada panggilan pendapatan perusahaan bahwa ELF tetap berkomitmen pada pemasok Cina -nya.
“Kami percaya rantai pasokan kami yang unik yang berbasis di China adalah bidang keunggulan kompetitif yang telah kami hasut selama 21 tahun terakhir,” kata Amin. “Ini mendukung proposisi nilai kami, memberikan kombinasi kualitas, biaya, dan kecepatan terbaik di industri kami. Kami … berkomitmen untuk tim dan pemasok China kami.”
Tetapi tarif menciptakan situasi yang menantang bagi perusahaan yang membanggakan faktor keterjangkauannya.
ELF baru -baru ini mengambil langkah langka dalam mengumumkan kenaikan harga $ 1 pada semua item yang dimulai pada bulan Agustus. Dalam sebuah wawancara dengan Yahoo Finance pada hari Kamis, Fields CFO Beauty CFO Mandy tidak mengatakan apakah ELF akan mengupas harga kembali jika tarif akan terlepas.
“Ada berbagai hasil dari perspektif tarif,” kata Fields (lihat video di atas). “Saya akan mengatakan harga adalah satu tuas yang kami miliki di toolkit kami, tetapi kami juga melihat rantai pasokan kami untuk mengoptimalkannya, dan juga melihat diversifikasi bisnis ketika kami berpikir tentang mitigasi tarif.”
Perusahaan kecantikan juga mengumumkan akuisisi Rhode, merek perawatan kulit langsung-ke-konsumen yang didirikan oleh Hailey Bieber, seharga $ 1 miliar. Salah satu alasan yang diberikan untuk kesepakatan itu adalah untuk membantu ELF diversifikasi rantai pasokannya dari Cina.
Stok kecantikan ELF melonjak 23% pada hari Kamis setelah pengumuman.
Banyak merek kecantikan akan kembali ke papan gambar dengan harapan menemukan cara untuk menangani tarif, dimulai dengan menjangkau pemasok mereka dan menemukan efisiensi baru.
