A Playboy não está interessada em vender o filho de Hugh Hefner. Pelo menos, não pelo preço pedido. O Playboy Group disse na quinta-feira que seu conselho de administração rejeitou por unanimidade a oferta de US$ 100 milhões de Cooper Hefner para comprar a empresa, acrescentando que a oferta “sobrevalorizaria significativamente” os ativos.
“Após cuidadosa consideração e consideração da oferta não solicitada de Hefner, nosso Conselho determinou que a oferta subvaloriza significativamente os ativos da Playboy e não atende aos melhores interesses dos acionistas do Grupo PLBY”, disse Ben Cohn, CEO e CEO do Grupo PLBY. “Embora certamente compreendamos e apreciemos o interesse na marca única da Playboy, o Conselho está confiante de que a busca contínua da empresa por um modelo focado e centrado na Playboy apoiará melhor o valor de longo prazo para nossos acionistas. O Conselho continua avaliando todas as opções e as oportunidades para a Playboy continuam.”
Cooper Hefner, 33 anos, filho mais novo do fundador da Playboy, Hugh Hefner, fez a oferta na segunda-feira, acusando os atuais proprietários de levar a marca “a um estado de quase inexistência”.
“É uma grande empresa americana e uma grande marca americana, além da minha ligação pessoal com ela”, disse Hefner ao WSJ. Ele culpou a atual administração por entrar em um negócio em que nunca havia trabalhado antes, cujo produto “não tem nenhuma repercussão entre consumidores, clientes ou fãs”. E o declínio do negócio e a importância da marca, no sentido de hoje não se falar o suficiente, é um reflexo direto disso.”
A empresa abriu o capital em 2021, mas suas ações caíram mais de 90% desde então, e a marca parou de publicar a revista física em 2020. Hefner atuou como CCO da Playboy de 2016 a 2019.
