De acordo com novos dados da MediaRadar, Disney, Comcast, Lionsgate Entertainment e Warner Bros. A Discovery retomou todos os seus gastos com publicidade no X.
A empresa de inteligência de mercado (que rastreia imagens de feed, carrosséis e anúncios em vídeo de um painel de mais de 2 milhões de consumidores dos EUA e rastreia 96% das melhores impressões) descobriu que as empresas gastaram menos de US$ 3,3 milhões no total com Elon Musk. Sua plataforma proprietária em janeiro e setembro deste ano, um declínio anual de 98% em relação aos US$ 170 milhões no mesmo período de 2023.
A Comcast gastou menos de US$ 1,5 milhão na campanha X em nove meses, a Disney menos de US$ 550 mil, a Lionsgate menos de US$ 230 mil e a WBD menos de US$ 1,1 milhão, descobriu o TheWrap. Enquanto isso, a Apple e a IBM também gastaram nada e menos de US$ 2.000, respectivamente.
Uma porta-voz da Disney confirmou ao TheWrap que alguns anúncios na plataforma foram retomados durante o verão. Representantes da Comcast, Lionsgate e WBD não responderam imediatamente ao pedido de comentários do TheWrap.
Em novembro de 2023, as principais marcas de entretenimento, incluindo Sony, Paramount e Netflix, congelaram os seus gastos com publicidade pela primeira vez. Musk foi criticado por promover e comparar uma postagem no X (antigo Twitter) elogiando uma teoria da conspiração antissemita.
Na época, o The New York Times estimou que X perderia até US$ 75 milhões em receitas até o final de 2023 devido à suspensão da publicidade.
TheWrap informou anteriormente que a Netflix, juntamente com Disney, Lionsgate, Comcast e WBD, retomarão seus gastos com publicidade em dezembro de 2023, com o streamer cortando quase US$ 3 milhões em publicidade devido ao conflito, informou o Times.
No geral, uma amostra de dados do Media Radar mostrou essa afirmação
Os três principais anunciantes incluem Karma Shopping, GZ JY eCommerce (canais de calçados) e Kuiz Entertainment, cada um dos quais gastou mais de US$ 12 milhões, totalizando US$ 68 milhões até agora.
“Quero dizer que realmente apreciamos as grandes marcas que estão começando a anunciar novamente em nossa plataforma”, disse Musk na mensagem de X na sexta-feira. “Obrigado @lindayaX e toda a equipe X por seus esforços para restaurar a confiança em nossa plataforma e garantir que o conteúdo do anúncio apareça apenas onde os anunciantes desejam.”
Embora algumas marcas tenham renovado suas relações de trabalho com X, alguns usuários da plataforma a abandonaram totalmente depois que Donald Trump venceu as eleições de 2024.
Os beneficiários do X Exodus incluem BlueSky, cujos usuários ativos diários aumentaram 62% na semana após a eleição; E Threads, que tem 11 milhões de usuários ativos diariamente nos EUA ao mesmo tempo, aumentou 6,8% em relação ao dia anterior à eleição, de acordo com a Sensor Tower.
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