Cooper Hefner, o filho mais novo de Hugh Hefner, ofereceu US$ 100 milhões na segunda-feira para comprar a marca Playboy e a propriedade intelectual do Playboy Group.
Hefner, 33, disse aos repórteres. Jornal de Wall Street“É uma grande empresa americana e uma grande marca americana, fora da minha ligação pessoal com ela”, acrescentou, acrescentando que “foi reduzida à possivelmente inexistência”.
Ele culpou a gestão atual por entrar em um negócio em que nunca havia trabalhado antes” e cujos produtos “não têm nenhuma repercussão entre consumidores, clientes ou fãs”. E o declínio do negócio e a importância da marca, da qual pouco se fala hoje, é reflexo direto disso.”
A empresa abriu o capital em 2021, mas suas ações caíram mais de 90% desde então: na sexta-feira, seu valor de mercado era de pouco mais de US$ 50 milhões e a empresa tem mais de US$ 200 milhões em dívidas, segundo o WSJ.
Hefner, que atuou como CCO da Playboy de 2016 a 2019, se tornará o novo CEO da Playboy e administrará a marca de forma privada por meio de sua empresa de investimentos Hefner Capital. O objetivo é revitalizar a marca com oportunidades de licenciamento e parcerias de mídia, como documentários.
De acordo com o documento do WSJ, partes separadas do negócio serão nomeadas, incluindo o aplicativo de mídia social Dream e a fabricante australiana de roupas íntimas Honey Birdette.
Hugh Hefner fundou a revista masculina em 1953 e em 1960 fundou a bem-sucedida rede de clubes Playboy, que fechou nos anos 90. No auge, os clubes Playboy se estendiam de Nova York a Chicago, Baltimore, Dallas e Los Angeles.
Heffer morreu em 2017 e a revista Playboy deixou de ser publicada em 2020.
Outros investidores na oferta de US$ 100 milhões de seu filho incluem um fundo de hedge e um dos ex-parceiros de licenciamento da Playboy.
