Os jingles de brinquedos são sexistas e reforçam “normas rígidas de gênero”, afirmam os cientistas.
Os pesquisadores afirmam que os sons usados em muitos comerciais de brinquedos influenciam a maneira como as crianças percebem a masculinidade e a feminilidade.
Uma equipe da Universidade Queen Mary de Londres analisou dezenas de comerciais de brinquedos exibidos no Reino Unido e encontrou diferenças claras nos estilos musicais usados nos anúncios.
Nos anúncios publicitários dirigidos a rapazes – por exemplo, anúncios de pistolas de água – as bandas sonoras são mais altas, mais abrasivas e distorcidas, reforçando noções de masculinidade através de sons ásperos.
Enquanto isso, os anúncios direcionados a meninas com figuras como bonecas ou sereias apresentavam músicas mais suaves e melódicas, reforçando as associações tradicionais com a feminilidade.
O autor principal, Luca Marinelli, disse: “O papel da música na representação de género tem sido amplamente ignorado, mas as nossas descobertas mostram que as bandas sonoras desempenham um papel fundamental na formação das percepções de género desde tenra idade.
‘Estas escolhas de design sinérgicas não são acidentais – estão deliberadamente alinhadas com as normas de género estabelecidas.’
Então, você acha que as músicas dos anúncios de brinquedos são ofensivas? Role para baixo até a caixa abaixo do artigo para descobrir.
Os jingles de brinquedos são sexistas e reforçam “normas rígidas de gênero”, afirmam os cientistas. Imagem: Anúncio das Sereias Bloopies
Nos comerciais voltados para meninos, as trilhas sonoras são mais altas, mais abrasivas e distorcidas, reforçando noções de masculinidade por meio de sons ásperos. Imagem: Anúncio do Blaster Motorizado NERF Ultra One
Os pesquisadores disseram que as descobertas surgem no momento em que regulamentações de publicidade estão sendo desenvolvidas no Reino Unido para combater estereótipos de gênero prejudiciais.
Uma declaração do Comité de Práticas Publicitárias do Reino Unido em 2020 enfatizou a importância de abordar as implicações mais amplas da publicidade que está em conformidade ou desafia as normas de género.
“As nossas conclusões reforçam a necessidade de uma regulamentação mais abrangente”, disse Marinelli.
«Não se trata apenas de conteúdo visual e verbal – os reguladores também devem considerar como a música continua a limitar o volume de audição e os estereótipos.
«As consequências destas primeiras mensagens são de grande alcance.
‘A música nos anúncios de brinquedos é apenas uma peça do quebra-cabeça, mas é poderosa.’
Este estudo também examina as origens históricas e culturais das associações de género entre certos instrumentos e identidades de género.
Por exemplo, as harpas são muitas vezes consideradas femininas devido à sua associação histórica com as mulheres nos salões franceses do século XVIII, enquanto os tambores, há muito utilizados na guerra, são estereotipadamente associados à masculinidade.
Os pesquisadores afirmam que os sons usados em muitos comerciais de brinquedos influenciam a forma como as crianças percebem a masculinidade e a feminilidade. Imagem: anúncio do PA Patrol Mission Cruiser
Os pesquisadores disseram que as descobertas surgem no momento em que regulamentações de publicidade estão sendo desenvolvidas no Reino Unido para combater estereótipos de gênero prejudiciais. Imagem: anúncio do Hatchimals
Não se trata apenas de “rosa para as meninas e azul para os meninos”, acrescentou Marinelli.
‘Quando você adiciona música e efeitos sonoros à mistura, você amplifica significativamente as mensagens de gênero.’
O autor sênior, Dr. Charalampos Saitis, disse: “A música de gênero na publicidade não afeta apenas a forma como os brinquedos são comercializados – ela cria uma experiência comercialmente eficaz.
“As crianças estão a receber estas mensagens a vários níveis e o impacto emocional da música reforça o binário de género de formas subtis mas poderosas”.
As descobertas foram publicadas na revista PLoS One.
