Uma empresa de grama artificial foi condenada a remover um cartaz depois de considerá-lo “degradante” e “ofensivo” para as mulheres.
O anúncio mostra uma mulher vestindo roupas íntimas da cor da pele segurando um vaso de planta na frente da virilha com a legenda “Não é necessário aparar” e um emoji de piscadela.
Um pôster da Great Grass Company apareceu no cruzamento da Hollins Road com a Manchester Road, perto da rodovia M60 em Oldham.
Esta é a segunda vez que a empresa enfrenta problemas com sua estratégia publicitária, depois de há dois anos ter sido instruída a remover um pôster de um painel no mesmo local.
O reclamante disse que o último outdoor objetificava e sexualizava as mulheres e era ofensivo, prejudicial e irresponsável.
Uma empresa de relva artificial foi condenada a remover um cartaz depois de o considerar “degradante” e “ofensivo” para as mulheres.
O pôster foi colocado no mesmo outdoor retratado anteriormente perto do cruzamento da Hollins Road com a Manchester Road, perto da rodovia M60 em Oldham.
A Great Gross, em resposta, disse à Advertising Standards Authority (ASA), o regulador independente de publicidade do Reino Unido em todos os meios de comunicação, que o anúncio estava em exibição há vários meses e recebeu 47 comentários positivos sobre ele.
Indicou também que apenas uma queixa foi apresentada e que não ofendeu a maioria das “centenas de milhares” de pessoas que a viram.
Acrescentou que seria errado presumir que a pessoa que aparece no anúncio é uma mulher se for “igualmente homem ou transgénero”.
A 75Media, proprietária do site do postador, disse que levava as preocupações da ASA “muito a sério” e removeria imediatamente o anúncio se fosse considerado uma violação das regras de publicidade.
As autoridades disseram que quem viu o anúncio retratava uma mulher com cintura fina, quadris curvados, braços finos e uma evidente falta de pelos no corpo, com a imagem de um vaso de planta colocado sobre a região da virilha e texto. Pode ser interpretado como uma referência tanto ao corte da planta quanto ao corte dos pelos pubianos.
Dito isto, muitos verão o anúncio como uma referência moderada às propriedades de baixa manutenção da grama artificial.
Mas acrescentou: “No entanto, consideramos que a imagem recortada de uma mulher em roupa interior tem o efeito de rebaixar e objectivar as mulheres ao utilizar os seus órgãos genitais para chamar a atenção para um produto não relacionado com o texto referente aos pêlos púbicos.
‘Sentimos que o emoji próximo ao texto adicionou um tom depreciativo e zombeteiro com um rosto piscando com a língua.
«Como considerámos as mulheres que se opuseram ao anúncio, sentimos que era mais provável que causasse ofensas graves e generalizadas e incluíssemos um estereótipo de género de dano. Concluímos que o anúncio era irresponsável e violava o código.’
A Great Grass MCR, com sede em Failsworth, Oldham, foi forçada a remover um outdoor em novembro do ano passado, depois que a Advertising Standards Authority (ASA), o regulador independente de publicidade em todos os meios de comunicação do Reino Unido, decidiu contra isso.
Decidiu que o anúncio não deveria aparecer novamente: ‘Dissemos à Great Grass para garantir que os seus futuros anúncios sejam socialmente responsáveis e não causem ofensas graves ou generalizadas, incluindo estereótipos de género prejudiciais ao objectivar as mulheres.’
Em novembro de 2022, a Great Grass foi forçada a remover um pôster de 9 metros que ostentava aos clientes que seu gramado era “perfeito 365 dias por ano… transe com os melhores”.
O anúncio incluía a foto de uma mulher vestindo apenas uma tanga, junto com a manchete “Especialistas em Gras Artificiais”.
Naquela ocasião, o órgão de fiscalização da publicidade decidiu que “objectificava e estereotipava as mulheres como objectos sexuais”.
A empresa colocou uma placa substituta zombando das pessoas que reclamaram e até ofereceu aos clientes um desconto de 10% com a citação “Não ofendido”.
Um porta-voz da Great Grass respondeu aos críticos do Manchester Evening News dizendo que estava desapontado porque “apenas a reclamação de uma pessoa significa que temos de retirar o anúncio”.
Acrescentou: ‘Centenas de pessoas não acharam isso divertido? Mostra como o mundo vai. Agradando a poucos, não às massas. Wok vence.
