A montadora britânica de carros de luxo Jaguar respondeu aos críticos depois de lançar um anúncio sem nenhum carro em sua marca.
O fabricante revelou na terça-feira um novo logotipo como parte de sua reformulação de marca, bem como um anúncio enigmático e colorido.
Publicando o vídeo em seu site de mídia social, o anúncio mostra um grupo de modelos vestidas com roupas brilhantes e extravagantes.
O anúncio ocasionalmente aparece com o texto ‘Create Exuberant’, ‘Live Vivid’, ‘Delete Ordinary’, ‘Break Vowels’ e ‘Copy Nothing’.
Ao fazer isso, os personagens podem ser vistos empunhando marretas, pintando na tela e posando para fotos em sincronia.
Usuários de redes sociais, incluindo pessoas como Elon Musk, foram rápidos em apontar que o anúncio não sugere que a empresa venderá carros.
Respondendo a um usuário que postou no X: ‘Onde estão os carros neste anúncio? É para moda?, a empresa respondeu: ‘Pense nisso como uma declaração de propósito’.
Outros usaram perguntas semelhantes, que suscitaram respostas como: ‘A história está terminando. Espere’ e ‘Considere esta a primeira pincelada’.
O fabricante revelou um novo logotipo na terça-feira como parte de sua reformulação da marca, junto com um anúncio enigmático e colorido que pode ser visto aqui
Como parte de uma reformulação radical da marca elétrica, a empresa abandonou o logotipo do gato com dentes grandes, admitindo que não atrairia muitos de seus clientes tradicionais.
O novo logotipo, escrito JaGUar, “combina perfeitamente letras maiúsculas e minúsculas em harmonia visual”, disse a empresa.
A empresa também ganha um novo ‘símbolo de identidade’ que consiste em linhas horizontais em formato quadrado ou retangular.
O novo carro-conceito, que mostra o novo visual da empresa para a estrada, será apresentado na Miami Air Week em dezembro.
Jaguar afirma: ‘O uso excessivo da cor é uma pedra angular da nova identidade da marca Jaguar, incorporada nos seus valores e na sua associação com a arte.
‘As cores primárias nascidas da paleta do pintor – amarelo, vermelho e azul – são blocos de construção tonais, sempre dotados de textura ou movimento.’
Gerry McGovern, diretor criativo da JLR, também disse: “A Jaguar tem as suas raízes na realidade. Sir William Lyons, o nosso fundador, acreditava que “a Jaguar é uma cópia do nada”.
“Nossa visão para a Jaguar hoje é informada por esta filosofia. O Novo Jaguar é uma marca construída em torno de um modernismo exuberante.
‘É imaginativo, ousado e artístico em todos os pontos de contato. É único e destemido.
“Estamos moldando a Jaguar para o futuro, reafirmando a sua posição como uma marca que enriquece a vida dos nossos clientes e da comunidade Jaguar.”
Destacando que 800 pessoas trabalharam na reformulação radical e na reformulação da marca, ele garantiu, brincando: ‘Não estamos sentindo o cheiro da coisa branca.’
