Este é o autoproclamado guru de marketing que planejou a reformulação da marca ‘acordada’ do icônico carro Jaguar que gerou indignação e escárnio em todo o mundo, pode revelar o MailOnline.
Santino Pietrosanti, responsável pela histórica marca automóvel britânica, vangloriou-se no jantar de entrega de prémios de que a Jaguar tinha estabelecido “mais de 15 grupos DEI” como parte de uma “jornada transformadora”.
Originária dos EUA, Pietrosanti morou em uma casa de £ 975.000 em Milton Keynes por 12 anos com seu marido escocês Paul e a cockapoo Mia.
Falando no Attitude Awards do mês passado, vestindo um smoking com lantejoulas sobre uma camiseta transparente, ele prometeu que a reformulação da marca iria “levar a Jaguar a algo verdadeiramente especial”.
“Não estamos falando de carros novos”, disse ele. «Estamos a falar de todas as novas formas de pensar e de abraçar todo o espectro do potencial humano e da criatividade.
“Porque a Jaguar sempre representou uma originalidade destemida, tentando não ser uma cópia de nada. E acreditamos que cada pessoa tem potencial para ser algo único, algo original, e é isso que nos fortalece.
“E na Jaguar estamos orgulhosos da comunidade LGBTQ+ porque sabemos que a originalidade e a criatividade prosperam em espaços onde as pessoas são livres para serem elas mesmas.
«Somos apaixonados pelo nosso pessoal e empenhados em promover uma cultura diversificada, inclusiva e unificada que represente não apenas as pessoas que utilizam os nossos produtos, mas também a sociedade em que todos vivemos.
Na foto: Santino Pietrosanti é o mentor da reformulação da marca ‘acordada’ do icônico carro Jaguar que gerou reação e escárnio global
O graduado da Universidade de Boston (foto) tem promovido incansavelmente a mudança de marca em suas redes sociais esta semana, descrevendo sua visão ontem como “o dia que eu estava esperando”.
Falando no Attitude Awards do mês passado, Santino prometeu que a reformulação da marca “levaria a Jaguar a algo verdadeiramente único”.
‘Uma cultura onde nossos funcionários podem trazer sua autenticidade para o trabalho. E estamos na nossa própria jornada transformacional, acreditando na diversidade, inclusão, criatividade, abordagem e, o mais importante, na ação.
‘Formamos mais de 15 grupos DEI, como Pride, Women in Engineering e Neurodiversity.
«Iniciámos grandes reformas políticas, como a transformação do trabalho, para promover a equidade e apoiar as nossas comunidades que abraçam a individualidade como o nosso superpoder.
«E há apenas duas semanas realizámos a nossa segunda Cimeira anual global da DEI, onde participaram 10.000 funcionários de todo o mundo. E esta jornada continua para nós na Jaguar e vamos estabelecer uma referência para a nossa indústria”.
Promovido no início deste ano para liderar uma reformulação da marca planeada após sete anos na Jaguar, Pietrosanti descreveu o seu papel como “entregar e otimizar a visão de produto e o roteiro da marca da Jaguar”.
Acredita-se que o executivo, cujo perfil no Facebook mostra ele e seu marido posando com cowboys Lego acima de um banner Black Lives Matter, esteja pessoalmente por trás da revelação de ontem da reformulação da marca, que celebra a diversidade em vez do automobilismo.
Imagem: Santino está com seu marido escocês Paul há 12 anos
Os jaguares serão semelhantes em um futuro próximo. É um protótipo de seu primeiro carro totalmente elétrico – um sedã de quatro portas atualmente escondido atrás de uma pintura de camuflagem.
O Jaguar E-Type – um clássico do design (à esquerda) – e o seu sucessor espiritual, o F-Type (à direita) estão agora relegados ao passado.
E o graduado da Universidade de Boston tem promovido incansavelmente a mudança de marca em suas redes sociais esta semana, descrevendo sua visão ontem como “o dia que eu estava esperando”.
Mas a sua reviravolta foi tão grave que foi criticada por todos, desde Elon Musk ao The Spectator, que escreveu que a Jaguar: “Decidiu torpedear a sua reputação arduamente conquistada”.
Esta reacção pode ter decepcionado Pietrosanti, cuja avaliação do seu trabalho foi: “É ousado. É destemido. Isso é extremo. Isto é o que um Jaguar deveria ser.
De forma ameaçadora para os proprietários de Jaguar de longa data, ele prometeu: “Isto é apenas o começo – e vai ser incrível”.
A montadora de quase 100 anos revelou ontem uma reformulação de marca ousada, que foi trabalhada por uma equipe de 800 pessoas liderada por Pietrosanti.
A Jaguar tem sido associada há muito tempo a nomes como o Inspetor Morse (interpretado por John Thaw acima) – raramente visto sem seu icônico Mk2
O novo logotipo da Jaguar é maioritariamente em letras minúsculas – exceto por um único ‘G’ maiúsculo – no que a empresa chama de ‘reinicialização completa’
O logotipo do gato “Leaper” ainda está lá – mas invertido para saltar para a direita, simbolizando que a empresa está “sempre avançando”.
Seu movimento mais infame foi a remoção de sua iconografia clássica, incluindo o emblema ‘Growler’ representando um gato gigante que ruge.
Certamente nada de carros, e em um comunicado com trilha sonora de música techno, a empresa diz que é “emocionante”, “vivo e vívido”, “elimina o comum” e “quebra o molde” – mas tudo o que fez até agora foi atiçar a fúria de seus público tradicional.
O diretor-gerente da empresa admitiu que os indignados com a mudança de marca já não são o mercado-alvo – está a tentar atrair um público novo e mais jovem com uma gama totalmente elétrica de novos modelos.
E com o lançamento de um carro-conceito destinado a resumir sua nova abordagem ao design de automóveis a apenas duas semanas de distância, é provável que isso leve a mais reações adversas.
Os fãs do carro reagiram com raiva à mudança de marca, que dizem não ter garras – marcando-o como ‘acordado’ e ‘desequilibrado’.
‘Parabéns’, disse Jaguar em um comentário no Instagram. ‘Você matou um ícone britânico.’
Este é o novo logotipo da Jaguar – uma letra ‘J’ redonda que parece igual em ambos os lados
Jaguar revela novo visual de ‘marca’ com anúncio em tecnicolor que não apresenta absolutamente nenhum carro
O anúncio apresenta modelos corajosamente vestidas com cores primárias brilhantes e slogans como “Quebrar Moldes” e “Criar Exuberante”.
O Jaguar E-Type – um clássico do design (à esquerda) – e o seu sucessor espiritual, o F-Type (à direita) estão agora relegados ao passado.
Por sua vez, a empresa respondeu com respostas que variavam do enigmático ao absolutamente meloso, sugerindo que não se importava – como seu proprietário admitiu no This Is Money, a empresa esperava que apenas 15% de seus clientes atuais fossem compradores.
Com 20 milhões de visualizações do anúncio no X, anteriormente apenas no Twitter, os chefes de relações públicas da Jaguar não argumentarão que há algo parecido com má publicidade.
Olá, obrigado pelo feedback! Vamos repassar para a equipe. Muitas felicidades”, disse a organização a muitos detratores nas redes sociais.
Várias pessoas twittaram para a organização dizendo: ‘Acorde, desapareça’. “Vá com força”, Jaguar respondeu.
‘Pensei que você fizesse carros?’ Respondendo ao tweet quase acusatório, a equipe de mídia social da empresa disse: ‘Sim. Tudo será revelado.
O CEO da Tesla, Elon Musk, também perguntou à empresa: ‘Você vende carros?’ A Jaguar respondeu na mesma moeda, convidando-o para um evento de lançamento de seu novo carro-conceito na Miami Art Week.
Nele: ‘Sim. Queremos mostrar a você. Junte-se a nós para uma xícara de chá em Miami no dia 2 de dezembro?
Os colegas de profissão de Pietrosanti também se juntaram ao coro de críticas.
O designer e diretor de arte californiano Joseph Alessio criticou o novo visual: ‘É ensinado nas escolas como não mudar a marca.’
Outro designer disse: “A reformulação da marca Jaguar ficará na história como uma das ações de marketing mais subversivas já tentadas”.
O visual radical faz parte da reimaginação completa da Jaguar antes do prazo final de 2030 da empresa automobilística para parar de vender carros a gasolina e diesel no Reino Unido.
Recentemente, testou um sedã de quatro portas completamente diferente no Reino Unido, com pintura de camuflagem estilo zebra cobrindo suas curvas e detalhes misteriosos, até o formato das janelas e faróis.
Mas não é um conceito inovador em Miami. Em vez disso, será um “Conceito de Visão de Design” que provavelmente será tão perturbador quanto uma reformulação da marca.
O vídeo mostra modelos caminhando por uma paisagem rochosa de estilo alienígena renderizada em rosa. Não ficou imediatamente claro o que isso tinha a ver com os carros.
